短剧市场崛起，短视频平台如何抢占流量高地？

作者/速途网王璇袁记短视频热门业务教程网

用户的短剧短视观剧观影习惯开始发生改变，越来越重视时间成本的市场节约与内容的提炼。不少短视频平台盯上了短剧这块“蛋糕”，崛起微淘卡盟刷王者荣耀点券开始企图解决内容供给、频平打通商业变现，台何于她们而言，抢占这将是流量一片全新的流量“处女地”。

据克劳锐发布的高地《2020上半年短视频内容发展盘点》数据显示，5分钟左右的短剧短视中宽度视频能承载更多内容，成为用户当下的市场信息诉求快手买推广会影响自然流量么，帮助用户节约时间的崛起短视频内容是未来趋势。

不同于非连续性内容产出且粗糙的频平自由创作，依托精湛的台何制做、内容丰富且连续更新的抢占微短剧，开始成为分担用户观看短视频内容注意力的流量新方式。

《2020抖音短剧生态报告》显示，短剧在三天中浏览量最高的三个时段，分别是6-8点、11-13点、19-21点，可见，微淘卡盟刷王者荣耀点券人们多借助休息时间观看短剧，且呈现三天内多时段且不连续观看的特性。

看来，既能满足用户的碎片化时间，又能攻占用户心智，抖音等短视频平台成为用户“倍速式”追剧的最佳选择。这也就不难理解有用户在短视频平台上，仅通过观看几个热映剧的片断，能够对剧情了解个大约。

“嗅”到短剧的发展新机遇，不少短视频平台纷纷加码短剧业务布局，怎么构建短剧内容生态？跟速途网一上去瞧瞧。

构建短剧内容生态

各家平台加码模式不同

随着竖屏番《通灵妃》成为热卖后，腾讯趁热打铁推出的第二季成绩同样亮眼，全网浏览量破5亿，并在B站上获得9.0的高评分。但爆红的爆笑短剧《朱一旦的乏味生活》，却因原创核心团队中创作者的出走，三天内掉粉3.6万，风光不再。持续内容产出力成为影响短剧IP生存的重要诱因。

图源“通灵妃竖屏番”官方微博

对于平台来说，假如说对创作者的扶植，是通过加码UGC模式、加码内容布局，这么主动补充平台内容供给，加码PGC模式则是保障稳定的内容输出，赋能内容生态的关键一环。

我们看见，抖音、微视、好看视频纷纷开启了不同模式的追寻。

9月3日，趣头条旗下米读宣布与抖音就短剧IP开发达成战略合作，开始尝试探求网文IP的短剧孵化模式。米读为抖音提供平台原创热门小说IP改编而成的短剧内容，抖音则给与短剧更多的流量支持及宣发推动。

腾讯却选择了内部降耗，充分承袭了内容生态体系内的各类IP资源。腾讯微视宣布将与阅文集团、腾讯动画、腾讯游戏紧密合作，打通腾讯内容生态，多维度布局微剧内容方阵。

对此，腾讯短视频社区产品部总工总监李啦表示，2021年，腾讯微视将重点投入微剧赛道，为微剧赛道下的内容生态建设提供充足的支持，从上游IP到下游宣发搭建整个产业链上的全新方式论，在为用户提供优质内容的同时又能实现商业化的闭环。

而百度旗下好看视频，则借用泛知识类内容塑造差别化。获悉，好看视频已与开心麻花团队完成签约，双方将联合构建热卖IP自制内容，将结合当下社会热点，为用户提供有热度有话题度的内容。

由此看来，内容与商业闭环的构建仍是各家短剧竞争的壁垒。这么，在现阶段短剧行业中内容的构建与商业变现，目前又是否发展成熟呢？

制做手法、平台生态

奠定短剧创作先发优势

内容是平台赋能短剧的护城河，短剧作品想要在行业中脱颖而出，在速途网看来，不仅内容IP上的持续投入外，识别度高的短剧内容创作、完善的平台内容生态也是进阶的重要条件。

据抖音发布的短剧报告显示，截止去年6月，抖音内就已收录2万部以上的剧情类短视频。所涉及的品类也越发丰富，包括情感类、搞笑类、悬疑类等热门折子戏，通过开辟新赛道的方法，改善短剧行业内容同质化的现况。

不仅剧情内容，制做手法也是内容创作的加码点。以腾讯微视的微剧《摩玉玄奇》为例，作为全网首部竖屏古装互动剧，区别于传统制做，用户在观剧过程中，平均每60秒左右即可参与一次互动，每一个互动选项就会导向不同的剧情，因而决定女主角不同的命运迈向。

图源“互动剧摩玉玄奇”官方微博

速途网觉得，短剧的制做反倒更指出高质量的短剧集与精湛的制做，以及剧集价值观与社会影响力的传递。诸如《隐秘的角落》、《我是余欢水》等热卖网剧，不仅题材精准切中听众需求，其从编剧、摄影、表演、美术、服装、配乐等方面同样非常考究。

据悉，短剧打通平台内容、创作者与用户群的生态循环也变得尤为重要。诸如涉足影视平台的B站，在此之前推出的自制剧《风犬天空的少年》就是一个挺好的示范，得益于B站PUGC（由UP主创作的高质量视频）的平台属性，短剧上线之前则在B站社区进行宣发推广，上线后经过UP主二次创作衍生出新的内容，因而持续产生新的阵势，吸引用户存留，继续反哺平台。

短剧能为创作者带来哪些

又将怎样实现商业化

在短剧怎么涉足商业化，为作者带来稳定利润，维持平台持续发展，也是短视频平台要面对的重要挑战。

比如抖音采用的“单片付费”模式，对于付费短剧形成的产值，抖音平台会缴纳一定比列分成。去年7月，抖音宣布在短剧版权采购上加强投入，首推分账新政。以趣头条旗下的米读在抖音上，开播的原创短剧为例，原创作品《冒牌爱妻》启动了付费点映服务，在24小时付费人次过万。

抖音小剧场中“冒牌爱妻”短剧

内容作为短剧的核心，因而保障IP创作团队的利益，自然成为平台加码的重心。因此，各个平台均进行了扶植补助，鼓励创作者进行短剧内容产出，像腾讯微视的“火星计划”、抖音的“星芒计划”，将从IP开放、资金支持等方面推动创作者。

速途网发觉，抖音短剧作者“御儿.（古风）”，通过主演《纳兰千金》、《璇玑传》等多部短剧为用户所熟知，三年时间内除了收获了1600多万抖音关注，还通过抖音分账新政获取了百万利润。

对于短剧创作者来说，除了就能利用平台的分账新政获取利润，能够转换身分做主播，开拓打赏、直播带货等新的赢利渠道。

不仅商业变现，短剧还为创作者开启了诠释创作能力的机会。据了解，好看视频的IP自制短剧由开心麻花原班人马创作，同时好看视频也会把舞台开放给平台上的内容创作者，通过共创的方式推动优质内容创作者脱颖而出。

相比于长剧集，短剧投入成本低，在商业变现上愈加灵活、周期较短。目前，微短剧主要通过平台采办、短视频付费分账以及剧情广告植入等进行变现，其中分账是主流。不过，在速途网看来，随着短剧行业对于商业变现的不断探求抖音买推广会影响自然流量么，还将衍生出更多新的范式。

杂记

《权宠刁妃》全网浏览量突破4亿、《河神的新郎》首播24小时涨粉100万，可以想见，短剧正在具备出圈的可能。只等一个爆发的抓手，短视频平台也将迎来短剧业务黎明的曙光。

综观各平台在短剧中的加码布局，抖音不惜投入超百亿流量，并与1000+内容制做机构完善合作，腾讯微视更是投入10亿资金、百亿流量来扶植微剧业务的发展，随着变现模式的摸索与打通，精湛的内容与稳定的生产力仍为关键。

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